Ποια είναι η τάση;
Οι ESG (Environmental, Social, Governance) στρατηγικές αναδεικνύονται ως βασικός πυλώνας για τις επιχειρήσεις που επιδιώκουν βιώσιμη ανάπτυξη. Οι εταιρείες πλέον δεν εστιάζουν μόνο στην οικονομική τους απόδοση, αλλά ενσωματώνουν περιβαλλοντικά και κοινωνικά κριτήρια στη λήψη αποφάσεων, αναγνωρίζοντας την ανάγκη για υπεύθυνη εταιρική διακυβέρνηση. Η προστασία του περιβάλλοντος, η κοινωνική δικαιοσύνη και η διαφάνεια στη διοίκηση γίνονται βασικά στοιχεία στρατηγικού σχεδιασμού, καθώς οι καταναλωτές, οι επενδυτές και οι ρυθμιστικές αρχές απαιτούν περισσότερη υπευθυνότητα από τις επιχειρήσεις. Παράλληλα, εμφανίζεται μια σύγχρονη τάση που υποβαθμίζει την παραπάνω προσπάθεια για βιωσιμότητα η οποία ονομάζεται “Greenwashing” και αφορά ψευδή ή ασαφή επικοινωνιακά μηνύματα από την πλευρά των επιχειρήσεων, μέσω των οποίων δηλώνουν ότι διαθέτουν φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα/υπηρεσίες και διαδικασίες για να αποκομίσουν οφέλη, ενώ στην πραγματικότητα δεν ισχύει κάτι τέτοιο.
Γιατί θα έχει σημασία αυτή η τάση στο μέλλον;
Η παγκόσμια οικονομία μεταβαίνει προς ένα πιο βιώσιμο και ανθεκτικό μοντέλο ανάπτυξης, όπου οι ESG στρατηγικές ενδέχεται να διαμορφώσουν το επιχειρηματικό τοπίο. Η αυξανόμενη νομοθετική πίεση για την εφαρμογή πρακτικών βιωσιμότητας, σε συνδυασμό με την αλλαγή των προτιμήσεων των καταναλωτών και των επενδυτών, θα καταστίσει την ενσωμάτωση ESG στρατηγικών αναγκαίες για τις επιχειρήσεις. Οι επιχειρήσεις που δεν προσαρμόζονται σε αυτό το νέο πλαίσιο κινδυνεύουν να χάσουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών, την πρόσβαση σε επενδυτικά κεφάλαια και να αντιμετωπίσουν κυρώσεις.
Ποιες ευκαιρίες αναδύονται από αυτή την τάση;
Οι ESG στρατηγικές δημιουργούν νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες, καθώς οι εταιρείες και οι οργανισμοί επενδύουν σε βιώσιμες λύσεις. Τεχνολογίες με περιβαλλοντικά οφέλη, πράσινα χρηματοοικονομικά προϊόντα και βιώσιμες εφοδιαστικές αλυσίδες βρίσκονται στο επίκεντρο των επενδυτικών αποφάσεων. Παράλληλα, startups που ειδικεύονται στην ανάλυση ESG δεδομένων, την πιστοποίηση βιωσιμότητας και τις ανανεώσιμες πηγές ενέργειας μπορούν να επωφεληθούν από τη ζήτηση για καινοτόμες λύσεις. Επιπλέον, οι επιχειρήσεις που ενσωματώνουν ESG πρακτικές μπορούν να επωφεληθούν από την προσέλκυση καταναλωτών και επενδυτών, ενισχύοντας τη φήμη και την οικονομική τους σταθερότητα.
Greenwashing – Η τάση που εκμεταλλεύεται την προσπάθεια βιωσιμότητας
